Kostenlose Wochenzeitungen behaupten ihre wichtige Rolle im lokalen Medienmarkt trotz schwieriger Wirtschaftslage. Das zeigen die aktuellen Branchen- und Umsatzdaten, die der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen e. V. (BVDA) jetzt vorgelegt hat.<\/p>\n
\nIn Deutschland erscheinen 2026 insgesamt 654 Titel mit einer w\u00f6chentlichen Gesamtauflage von 42 Millionen Exemplaren, herausgegeben von 266 Verlagen. Trotz Konsolidierung bleibt die Gattung damit fl\u00e4chendeckend pr\u00e4sent und fest im Alltag der Menschen verankert.<\/p>\n
Der Markt erlebt weiterhin einen strukturellen Wandel. Gegen\u00fcber dem Vorjahr sank die Gesamtauflage von 45 auf 42 Millionen Exemplare. Hauptgrund sind Titeleinstellungen, insbesondere im Mittwochssegment. Gleichzeitig passen viele Verlage ihre Zustellgebiete an, um unter steigendem Kostendruck wirtschaftlich tragf\u00e4hige Strukturen zu sichern. Insgesamt bleibt die Verbreitung mit 42 Millionen Exemplaren pro Woche auf hohem Niveau. Charakteristisch f\u00fcr den Markt ist die starke Konzentration auf das Wochenende: Rund 75 Prozent der Titel erscheinen samstags oder sonntags, davon 432 am Samstag und 52 am Sonntag.<\/p>\n
\nDie Ums\u00e4tze der Branche bleiben stabil. Der Gesamtnettowerbeumsatz lag 2025 bei 1,157 Milliarden Euro nach 1,168 Milliarden Euro im Vorjahr – ein R\u00fcckgang von rund einem Prozent. Gleichzeitig w\u00e4chst der Anteil der Fremdbeilagen weiter und erreichte 2025 mit 55 Prozent am Gesamtumsatz einen neuen H\u00f6chstwert. Das unterstreicht die hohe Bedeutung gedruckter Prospektwerbung f\u00fcr Handel und Angebotskommunikation.<\/p>\n
\nTrotz stabiler Ums\u00e4tze bleibt der wirtschaftliche Druck auf die Verlage hoch. Sebastian Schaeffer, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer im BDZV f\u00fcr den Bereich kostenlose Wochenzeitungen und Sprecher des BVDA, betont, dass sich die Branche in einem strukturellen Anpassungsprozess befindet. Vor allem die steigenden Kosten f\u00fcr Logistik und Zustellung belasten die Verlage sp\u00fcrbar. <\/p>\n
\nSchaeffer erkl\u00e4rt: „42 Millionen Exemplare zeigen: Kostenlose Wochenzeitungen sind ein starkes lokales Medium f\u00fcr B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger und ein verl\u00e4sslicher Werbetr\u00e4ger f\u00fcr den Handel. Gleichzeitig zwingt uns der Kostendruck, Strukturen konsequent anzupassen – ohne unsere St\u00e4rke vor Ort zu verlieren.“<\/p>\n
Bild- und Text-Quelle: ots (Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger e. V.)<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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